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高档礼品包装盒的设计

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高档礼品包装盒的设计

发布日期:2017-06-07 00:00 来源:http://www.ezsubway.com 点击:

高档礼品包装盒

    高档礼品包装盒设计是门定位的艺术,对于包装设计来说,找对设计的方向,比什么都重要。客户做一项设计,往往出于各种各样的原因。有时是为了推出一种全新的产品,有时是为了原产品的更新换代而对其产品进行改进,无论设计的动机如何,充分了解消费者的需求是必不可少的,这就需要这个项目的设计团队,对市场有一定的了解,例如:客户推出的是全新产品,就要进行研究,其目标市场何在,如何针对目标消费群制订出相应的设计方案;如果是新产品的更新换代,那么其原有的品牌包装上的哪些优点需要继承;如果对产品进行重新设计,它是为了开发新的市场还是为了扭转日趋下滑的销售状况,其同类产品销售如何,有何优劣,现有设计中有哪些需要借鉴的长处与不足。总之对顾客情况了解的越充分,对实践定位的越准确,最终的设计效果就越好。高档礼品包装盒设计在信息传达上必须是快速的,其表达的主题应具备很好的唯一性,往往有些包装要表现的主题过多,从而弱化包装自身的吸引力。当你在琳琅满目的商品中寻觅时,你的目光在每件产品上停留时间是很短暂的,因此包装设计在信息传达上必须是直接的,最好是唯一的,直观的,它应具备清晰明了的特征,使顾客对产品用途一目了然。这需要设计师对平面造型设计的基本技巧--图案与色彩的应用,正确的节奏把握,材质的选择,或者商品的陈列等等,都有具体的了解与掌握,力求使每项设计都经济实用。高档礼品包装盒设计首先是团队合作的结晶,今天的包装设计,更讲究市场策略,从其本身来说,这是一项高智力的综合性服务工作。它不是单独的一项作业,而是更多其它部门参与和整合的结果,商家更象是一个合作伙伴,一个包装设计项目需要多个人协作完成,需要与商家沟通、交流,需要与负责生产和销售的人密切合作,相互配合。对于重大项目,还应包括市场调研人员,顾问等专业人员的介入。总之,一个好的设计是群体协作的最佳体现。合作愈密切,产品占领市场,取得好的销售业绩的把握性就越大。

    高档礼品包装盒设计的好坏以市场适合为准,“美”不是衡量优秀包装的唯一标准,材料的高档与否并不能决定设计的品位,华丽的外衣包在一些不适合的商品身上,过分张扬包装的价值,往往不能得到消费者的认可,同样,优质的产品,低劣的包装也不可能达到预期的市场效果。只有根据不同的阶段,不同的地点,不同年龄、层次的消费人群,做出有销售针对性的包装,才是优秀的包装设计。所以评价一个包装的好坏,应客观的进行评价,应以其产品的适合性为准,不能抛开其市场状态完全以个人的审美观来决定。高档礼品包装盒设计应具备独特的性格特征,才能更好的满足消费者,包装设计除了具备不可缺少的促销功能外,其本身所展示出的性格特征,更是现代包装设计必须涉及的领域,不同的消费者有不同的性格,一个具有目标个性色彩的包装,更容易满足消费者的需求,也更容易与消费者进行沟通和互动,这也是现代包装设计中不可忽略的重要问题。高档礼品包装盒设计是不断检讨完善中求得发展与成熟的,一个产品的包装设计往往不是单个阶段的设计,很多都是需要长时间的发展、完善,才能成熟。所以相关的人员,要经常检讨其在市场上的表现,进行再定位,不断的进行比较,调整,使其成为成熟的,稳定的商品。所以说好的包装设计是一种长期维护与保养的工作。高档礼品包装盒设计是整合型的具有策略性特征的设计,在与包装设计相关的宣传环境上,包装设计并非是独立的,以产品自身为根本,包装为中心,再辅以相应的广告宣传和多样的促销手段,以达到形象的统一性,效果的显著性。对于包装设计来说,也要求其相应的反映出整个项目计划中,产品广告宣传的最终目的,包装上的用语、口号配合大的销售宣传,与商家产品推广策略相一致。

    高档礼品包装盒设计越来越象一门社会科学,它是理性与感性的结合体,因为国内包装设计的日趋发展,仅凭一个人或其主观意识,来决定其最终的形式,是不大可能产生好的包装设计的。现实中设计师往往容易陷入一个自我感觉良好的状态之中,难以自拔,其本质同客户认为自己的产品什么都好,什么都想表现,没有实质的差别。通过对目标市场的准确定位,竞争对手的准确定位,自身的准确定位,包装本身的形式、色彩、状态、货架陈列、促销宣传等就会很自然的,理性的确定下来,市场目标也就相对容易达到。在商品同质化现象日趋严重的今天,我们总是希望能够借助一种方法,让原本雷同的包装盒设计以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,跳眼的礼品包装盒设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判,会帮助我们的商品从众多竞品中脱颖而出,使消费者留意、停顿、观察,赞赏并产生购买行为,这也是每个商家所追求的最理想化的包装设计。 好的高档礼品包装盒设计应该是具有灵性,它自己本身就会说话;好的包装来源于生活,它可能是某个生活细节的追溯。包装的灵性是指包装可以使产品的内涵呼之欲出,最能反映出产品本身打动消费者的特质。

    市面上有一种叫做“野果生活”的果汁包装就很吸引人,但是一开始吸引人的是这种果汁的名字,当你将果汁拿到手上时,你就会被一副图案感动,那是两个小人用竹竿打野果子的场景,其中一个小子挥竿打野果,一个女娃正在用布兜在底下接着。很多消费者,尤其是曾经在农村生活过的消费者对这个场景肯定是记忆颇深,虽然记不清打的是什么野果了,但对场景的记忆仍是那么的深刻,那种快乐和收获是希望回味的,即使不曾有这些经历的消费者也会因图案的生动而开始憧憬那种生活。这就是一款源于生活的包装设计的影响力。 有很多商品本身是很有文化底蕴的,但是由于后续的设计者缺乏对该产品历史及人文内涵的了解,设计出的包装往往并不能彰显产品的品位。一旦一种产品能够将其历史原貌较接近的复原,往往也会使消费者折服,“雾里青”名茶就是个很好的例证。在恢复这种历史名茶前,其包装设计者也查阅了大量的茶叶历史资料,虽然没有得到图片的佐证,但是结合各种信息设计师得出的结论是历史上的“雾里青”是用瓷罐包装的。经过分析当时的瓷罐器型,设计师设计出了现在使用的“雾里青”包装瓷罐。后来瑞典的歌德堡沉船被打捞上来,上面的在海水中浸泡了近一百多年的“雾里青”所采用的包装竟与设计师所设计的十分接近!这种接近历史原貌的包装使得此茶叶品位凸显而备受消费者关注和青睐。有人说如今是个分众营销时代,消费者需要商家去观察、了解并从细节上去满足他。包装同样如此,一款打动消费者的包装更应该反映厂家对关乎消费者的细节的注意。浙江有个小家伙果奶,它推出了一种旋转盖成功的解决了使用吸管引用果奶时的二次污染问题。儿童是个备受重视的群体,而儿童又是最“马虎”的消费者,用脏手拿吸管去饮用果奶产品似乎是司空见惯的事,而小家伙的旋转盖包装通过旋转打开封口后就可引用,杜绝了使用吸管的二次污染,同时也使得饮用果奶更加方便。这个细节为小家伙公司赚取了丰厚利润,仅乐百氏、今义奶支付的侵权赔偿就已达数千万元,这就是关注细节的包装的成功。在超市购物时,有个现象是值得关注的,一家产品的外包装棱角分明,另一些包装则四角圆润,圆角的卖得总是要比直角的快一点,为什么呢?你有否被直角包装划伤过皮肤,如果有的话,该明白为什么圆角的要比直角的畅销了吧。

    真正的高档礼品包装盒是蕴涵感情诉求于其中的,没有了情感诉求的商品销售是很低级的“叫卖”,打动消费者是无稽之谈。市面上有个牌子的巧克力,其设计总是可以打动人,火红的玫瑰让你送给最爱的人,白雪配合房子造型让你送给你最眷念的家人……包含了丰富情感诉求的巧克力不再只是甜润的化身,不同的包装设计可能使它幻化成天使、圣诞老人、友谊,这样的包装总是会令消费者感动,以至忘记了它的不菲价格。

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